農業品牌，是(shì)農業農村現代化的(de)重要(yào / yāo)标志。

品牌引領産業興旺、助力鄉村振興是(shì)農業高質量發展的(de)重要(yào / yāo)特征和(hé / huò)關鍵任務。

但是(shì)，在(zài)實際操作中，農業品牌的(de)創建培育卻存在(zài)着一(yī / yì ／yí)些問題和(hé / huò)誤區。

例如，一(yī / yì ／yí)些地(dì / de)方在(zài)農業品牌創建中，一(yī / yì ／yí)味強調标識和(hé / huò)包裝，重金聘請品牌策劃公司設計發布後便不(bù)了(le／liǎo)了(le／liǎo)之(zhī)。缺少産業培育運營，造成品牌“有名無實”。

那麽路在(zài)何方？小望認爲(wéi / wèi)，數字化技術或許是(shì)個(gè)重要(yào / yāo)抓手。

本期，小望就(jiù)與大(dà)家聊聊，數字化技術如何賦能品牌流通、品牌建設，助力農業品牌“實至名歸”。

數字化“供應提效”，促進品牌流通

“賣難、買貴”不(bù)僅是(shì)大(dà)宗農産品的(de)痛點，也(yě)是(shì)阻礙特色農産品發展的(de)“老大(dà)難”問題。

其根源在(zài)于(yú)供應銜接不(bù)暢，供應效率低。在(zài)這(zhè)一(yī / yì ／yí)層面，數字化起到(dào)關鍵的(de)“連接器”作用。

高效物流，提高供應效率。在(zài)數字化物流的(de)帶動下，特色農産品“走得更快”。傳統物流成本高、運行效率低等問題，有望被破解。爲(wéi / wèi)新鮮農特産品縮短在(zài)途時(shí)間，保障價值。

在(zài)數字化物流模式下，能實現配送路徑、運輸方式的(de)優化，降低出(chū)行時(shí)間、降低空載率等，從而(ér)減少物流的(de)費用。若與食材供應鏈龍頭企業的(de)供應鏈網絡銜接，數量不(bù)多的(de)地(dì / de)方農特産品也(yě)能與大(dà)宗産品共享物流網絡，進一(yī / yì ／yí)步降低物流成本。

同時(shí)，數字化物流還能對市場的(de)需求進行有效預測，并對其進行最優的(de)庫存管理。從而(ér)有效地(dì / de)防止超量采購，降低報廢率。

簡化環節，交易透明共享。層層中間商爲(wéi / wèi)農特産品鋪了(le／liǎo)條走出(chū)去的(de)道(dào)路，但也(yě)帶來(lái)了(le／liǎo)價格增加、落地(dì / de)損耗。

供需雙方無法難以(yǐ)交互反饋：農戶不(bù)知道(dào)哪裏需要(yào / yāo)貨、消費者不(bù)知道(dào)哪裏有貨。阻礙了(le／liǎo)特色農産品的(de)品牌化打造。

數字化的(de)産銷對接，便爲(wéi / wèi)供需互通提供了(le／liǎo)技術渠道(dào)。一(yī / yì ／yí)方面，依托行業龍頭企業覆蓋全國(guó)的(de)供應鏈網絡及信息化技術，将優質産品向銷地(dì / de)輸送，将市場需求向産地(dì / de)傳達。

另一(yī / yì ／yí)方面，依托大(dà)數據中心、交易平台等數字化平台，交易變得透明簡單。産地(dì / de)與數百個(gè)農批市場的(de)品種、價格、供需量等信息也(yě)通過平台交互傳輸、共享。

望家歡農産品交易平台示意圖

在(zài)望家歡對口幫扶展銷中心的(de)電商平台，集中展銷着來(lái)自新疆、廣西、西藏、廣東等地(dì / de)的(de)特色農産品。

依托線上(shàng)+線下雙重展銷，新疆南瓜、羅城紅薯粉、馬山腰果、和(hé / huò)平黑蒜等特色農産品找到(dào)了(le／liǎo)匹配的(de)銷路。通過數字化平台，跳過了(le／liǎo)層層中間商，供需雙方的(de)對接也(yě)變得簡單。

數字化“服務提質”，強化品牌建設

農産品從田間地(dì / de)頭來(lái)到(dào)廚房餐桌，要(yào / yāo)想賣得多、賣得貴、賣得久，借力數字化服務尤爲(wéi / wèi)重要(yào / yāo)。用好服務，講好故事，強化品牌建設。在(zài)這(zhè)其中，數字化起到(dào)了(le／liǎo)“推進器”作用。

追本溯源，講好故事，建立品牌信任感。借助溯源平台，儲存管理農産品生産、檢驗、儲運、消費等各環節數據。并依托大(dà)數據、區塊鏈等技術，實現數據公開可查、不(bù)可篡改。

望家歡的(de)每批次農産品，都有一(yī / yì ／yí)張專屬“身份證”

這(zhè)不(bù)僅能提高食品安全的(de)監管效率，還能增強消費者對産品的(de)信心，提高對品牌的(de)信任感。

同時(shí)，溯源鏈的(de)構建也(yě)可讓特色農産品在(zài)産地(dì / de)端的(de)生長過程、生長環境、生長故事，被盡數記錄與展現。

“吃得到(dào)豬肉，也(yě)看得見豬跑”不(bù)是(shì)夢。這(zhè)爲(wéi / wèi)下遊客戶銷售産品、使用該産品制作菜品時(shí)，提供了(le／liǎo)豐富的(de)故事素材，有助于(yú)品牌價值提升。

在(zài)雲南建水望家歡高原蛋雞養殖基地(dì / de)，每批雞蛋都有溯源身份證，實現“一(yī / yì ／yí)批一(yī / yì ／yí)碼”的(de)精準管理，客戶掃碼即可查看溯源。在(zài)溯源碼中，還可接入更多可視化的(de)場景展示，幫助特色農産品賣得更好。

望家歡運營的(de)健康豇豆示範田

用好服務，爲(wéi / wèi)産品賦予品牌價值。更高品質的(de)産品，既是(shì)市場的(de)需求，也(yě)是(shì)産銷暢通、知名度上(shàng)升後，亟需進行的(de)下一(yī / yì ／yí)步品牌建設方向。依托自有品牌與信息化系統，食材供應鏈企業正在(zài)爲(wéi / wèi)賦能縣域農業品牌建設助力。

在(zài)标準定立時(shí)，數字化技術可結合用戶需求畫像，緊跟用戶需求、對标國(guó)内外高品質标準，建立自有品牌标準。

在(zài)上(shàng)遊，數字化技術爲(wéi / wèi)供應商進駐設立了(le／liǎo)門檻，統一(yī / yì ／yí)監控生産、監測驗收。這(zhè)可引導農戶、生産者們，生産更高品質的(de)産品，以(yǐ)賣出(chū)更好的(de)價格。

在(zài)下遊，數字化技術爲(wéi / wèi)客戶下單搭建了(le／liǎo)方便快捷的(de)操作應用。

它讓缺貨退換靈活化，不(bù)再是(shì)需要(yào / yāo)反複溝通的(de)“頭疼事”；讓學校食堂配菜變得智能化，不(bù)再是(shì)千篇一(yī / yì ／yí)律的(de)“複制粘貼”……

這(zhè)不(bù)僅提升了(le／liǎo)下遊客戶的(de)使用體驗，也(yě)爲(wéi / wèi)特色農産品的(de)品牌價值提升，插上(shàng)了(le／liǎo)數字化服務的(de)翅膀。

望家歡的(de)大(dà)米自有品牌産品

品牌強，則産業旺；産業旺，則鄉村興。

從品牌價值鏈角度看，品牌是(shì)從定義價值開始，到(dào)創造價值、傳播價值、傳遞價值、體驗價值和(hé / huò)保護價值的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)完整鏈條。在(zài)這(zhè)其中，數字化力量大(dà)有可爲(wéi / wèi)。

數字化技術讓特色農産品供應打破了(le／liǎo)地(dì / de)域、時(shí)空的(de)限制，也(yě)讓特色農産品的(de)供應鏈服務叠代升級。這(zhè)有助于(yú)提升農業品牌的(de)市場占有率，有機會讓更多潛在(zài)消費者認識并關注到(dào)農業品牌。

對此，望家歡正在(zài)不(bù)斷努力。我們深耕數字化、專注農産品供應鏈，我們積極推動自有品牌打造，提升食材供應鏈服務水品，并不(bù)斷優化叠代。

未來(lái)，我們将繼續與地(dì / de)方合作，暢通産銷對接橋梁，依托數字化技術助力品牌化建設，助推鄉村振興。